A Clearpay, líder em Buy Now, Pay Later (BNPL, o "compre agora, pague depois"), apresenta hoje It’s About Time, uma nova plataforma global de marca construída sobre uma ideia simples: tempo é a única coisa que não dá para pegar emprestada, então aproveite-o bem.
Criada pela equipe interna da Clearpay, a plataforma representa o maior investimento de marca da empresa até hoje. Em colaboração com a produtora berlinense Anorak e o diretor Harrison Adair, It’s About Time ganha vida em quatro filmes de marca. Cada filme é construído em torno de um único movimento de câmera contínuo: uma rotação lenta, colocada em movimento por uma compra. À medida que a câmera gira, ela revela o que aquela compra tornou possível – outra estação, outro marco, outra memória. A frase final segue a mesma disciplina, com cada filme chegando ao nome da própria plataforma por um caminho diferente. “Não se trata das novas ferramentas. Trata-se de tempo.”
Mikaela Wagner, Head of Brand da Clearpay, destaca: “Tempo é a única coisa que nenhum de nós pode pegar emprestada. Mas a forma como o dinheiro funciona decide quem consegue aproveitar bem o seu – e essa é a lacuna que a Clearpay sempre existiu para fechar. Esta plataforma trata do que vem depois da compra, não da compra em si. Nunca foi realmente sobre a viagem, a mesa ou o objeto em si – é sobre aonde essa viagem leva você, os momentos ao redor da mesa, o que se constrói naquele quintal. Queremos que a Clearpay seja o motivo para esses momentos começarem mais cedo.”
Rich Bayer, CEO da Clearpay, acrescentou: “Na Clearpay, sempre acreditamos que a forma como as pessoas pagam deve ser simples e permitir que elas aproveitem a vida ao máximo. It’s About Time dá vida a esse pensamento, celebrando os momentos e as experiências que mais importam para os nossos clientes. É um novo capítulo empolgante para a marca e reflete o nosso compromisso de oferecer às pessoas mais escolha e flexibilidade na hora de pagar.”
A campanha está sendo lançada em um mix abrangente de canais para garantir máximo alcance e engajamento. Mídia out-of-home, incluindo posicionamentos de alto impacto, e filmes de marca em TV, BVOD, YouTube, Meta e TikTok entram no ar em 2 de novembro. A plataforma estreia no Reino Unido, além da Austrália e da Nova Zelândia, onde a Clearpay é conhecida como Afterpay.
Mais do que uma campanha, It’s About Time é uma ampliação deliberada dos espaços em que a marca Clearpay aparece. Abrangendo ferramentas e materiais, casa, viagem e vestuário, a plataforma busca mostrar uma marca que pertence tanto aos grandes momentos quanto aos do dia a dia. Por trás de tudo está aquilo que a Afterpay sempre fez: dar às pessoas mais tempo para pagar.
Veja o primeiro filme da marca: versões de 15 segundos e de 30 segundos e exemplos de peças OOH aqui. Os créditos completos de produção criativa e de mídia estão disponíveis abaixo.
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