बाय नाउ, पे लेटर (BNPL) क्षेत्र की अग्रणी कंपनी Clearpay ने आज It’s About Time नाम का नया वैश्विक ब्रांड प्लेटफ़ॉर्म पेश किया है। इसके पीछे एक सरल विचार है: समय ही वह चीज़ है जिसे आप उधार नहीं ले सकते, इसलिए इसे सोच-समझकर खर्च करें।
Clearpay की इन-हाउस टीम द्वारा तैयार किया गया यह प्लेटफ़ॉर्म कंपनी का अब तक का सबसे बड़ा ब्रांड निवेश है। बर्लिन की प्रोडक्शन कंपनी Anorak और निर्देशक Harrison Adair के सहयोग से It’s About Time को चार ब्रांड फ़िल्मों के ज़रिये जीवंत किया गया है। हर फ़िल्म एक ही, लगातार चलने वाले कैमरा मूवमेंट पर आधारित है: एक धीमा घुमाव, जो किसी खरीदारी से शुरू होता है। कैमरा जैसे-जैसे घूमता है, वह दिखाता है कि उस खरीदारी से आगे क्या संभव हुआ – एक और मौसम, एक और उपलब्धि, एक और याद। फ़िल्मों की समापन पंक्ति भी इसी अनुशासन का पालन करती है, और हर फ़िल्म अलग रास्ते से प्लेटफ़ॉर्म के अपने नाम तक पहुँचती है। “बात नए साधनों की नहीं है। बात समय की है।”
Clearpay की हेड ऑफ़ ब्रांड Mikaela Wagner ज़ोर देकर कहती हैं: “समय ही एकमात्र चीज़ है जिसे हममें से कोई उधार नहीं ले सकता। लेकिन पैसा किस तरह काम करता है, यही तय करता है कि कौन अपने समय का अच्छा उपयोग कर पाता है – और इसी अंतर को पाटने के लिए Clearpay हमेशा से मौजूद रही है। यह प्लेटफ़ॉर्म खरीदारी के बारे में नहीं, बल्कि खरीदारी के बाद जो होता है उसके बारे में है। बात कभी वास्तव में यात्रा, मेज़ या उस चीज़ की नहीं रही – बात इसकी है कि वह यात्रा आपको कहाँ ले जाती है, मेज़ के इर्द-गिर्द बिताए पल कैसे होते हैं, और उस आँगन में क्या बनाया जाता है। हम चाहते हैं कि Clearpay उन पलों के जल्दी शुरू होने की वजह बने।”
Clearpay के सीईओ Rich Bayer ने कहा: “Clearpay में हम हमेशा से मानते आए हैं कि लोगों के भुगतान करने का तरीका सीधा-सरल होना चाहिए और उन्हें अपना जीवन भरपूर जीने का मौका देना चाहिए। It’s About Time इसी सोच को जीवंत करता है और हमारे ग्राहकों के लिए सबसे अहम पलों और अनुभवों का उत्सव मनाता है। यह ब्रांड के लिए एक रोमांचक नया अध्याय है, और भुगतान के तरीके में लोगों को अधिक विकल्प और लचीलापन देने की हमारी प्रतिबद्धता को दर्शाता है।”
अधिकतम पहुँच और जुड़ाव सुनिश्चित करने के लिए अभियान को चैनलों के व्यापक मिश्रण के साथ शुरू किया जा रहा है। प्रभावशाली स्थानों सहित आउट-ऑफ़-होम विज्ञापन और टीवी, BVOD, YouTube, Meta, TikTok पर ब्रांड फ़िल्में 2 November को लाइव होंगी। यह प्लेटफ़ॉर्म यूके के साथ-साथ ऑस्ट्रेलिया और न्यूज़ीलैंड में लॉन्च हो रहा है, जहाँ Clearpay को Afterpay के नाम से जाना जाता है।
एक अभियान से कहीं बढ़कर, It’s About Time इस बात का सोचा-समझा विस्तार है कि Clearpay ब्रांड कहाँ-कहाँ नज़र आता है। औज़ारों और सामग्री, घर, यात्रा और परिधान तक फैला यह प्लेटफ़ॉर्म एक ऐसा ब्रांड दिखाना चाहता है जो बड़े पलों और रोज़मर्रा के पलों, दोनों में अपनी जगह रखता है। इसके मूल में वही बात है जो Afterpay हमेशा से करता आया है: लोगों को भुगतान के लिए ज़्यादा समय देना।
पहली ब्रांड फ़िल्म देखें: 15 सेकंड का कट, 30 सेकंड का कट और OOH एसेट्स के उदाहरण यहाँ उपलब्ध हैं। संपूर्ण क्रिएटिव प्रोडक्शन और मीडिया क्रेडिट नीचे उपलब्ध हैं।
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