Clearpay, líder en Buy Now, Pay Later (BNPL), presenta hoy It's About Time, una nueva plataforma global de marca basada en una idea sencilla: el tiempo es lo único que no se puede pedir prestado, así que aprovéchalo bien.
Creada por el equipo interno de Clearpay, la plataforma supone la mayor inversión de marca de la compañía hasta la fecha. En colaboración con la productora berlinesa Anorak y el director Harrison Adair, It's About Time cobra vida a través de cuatro películas de marca. Cada película se construye sobre un único movimiento de cámara continuo: una rotación lenta, puesta en marcha por una compra. A medida que la cámara gira, revela lo que esa compra hizo posible: otra temporada, otro hito, otro recuerdo. La frase final sigue la misma disciplina, y cada película llega al nombre de la propia plataforma por un camino distinto. «No se trata de las nuevas herramientas. Se trata del tiempo».
Mikaela Wagner, Head of Brand de Clearpay, subraya: «El tiempo es lo único que ninguno de nosotros puede pedir prestado. Pero la forma en que funciona el dinero decide quién puede aprovechar el suyo, y esa es la brecha que Clearpay siempre ha existido para cerrar. Esta plataforma trata de lo que viene después de la compra, no de la compra en sí. Nunca se ha tratado realmente del viaje, de la mesa o del objeto en sí, sino de adónde te lleva ese viaje, de los momentos alrededor de la mesa, de lo que se construye en ese jardín. Queremos que Clearpay sea la razón por la que esos momentos empiecen antes».
Rich Bayer, CEO de Clearpay, añadió: «En Clearpay siempre hemos creído que la forma de pagar debe ser sencilla y permitir a las personas disfrutar de su vida al máximo. It's About Time da vida a esa idea y celebra los momentos y las experiencias que más importan a nuestros clientes. Es un nuevo y emocionante capítulo para la marca, y refleja nuestro compromiso de ofrecer a las personas más opciones y flexibilidad a la hora de pagar».
La campaña se despliega a través de una amplia combinación de canales para garantizar el máximo alcance e impacto. La publicidad exterior, que incluye emplazamientos de gran impacto, y las películas de marca en TV, BVOD, YouTube, Meta y TikTok se activan el 2 de noviembre. La plataforma se lanza en el Reino Unido, así como en Australia y Nueva Zelanda, donde Clearpay se conoce como Afterpay.
Más que una campaña, It's About Time es una ampliación deliberada de los lugares en los que aparece la marca Clearpay. Con presencia en herramientas y materiales, hogar, viajes y moda, la plataforma pretende mostrar una marca que tiene su lugar tanto en los grandes momentos como en los cotidianos. En el fondo está lo que Afterpay siempre ha hecho: dar a las personas más tiempo para pagar.
Consulta la primera película de marca: versión de 15 segundos, versión de 30 segundos y ejemplos de piezas de publicidad exterior aquí. Los créditos completos de producción creativa y de medios están disponibles a continuación.
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