Clearpay, acteur majeur du paiement différé (Buy Now, Pay Later, ou BNPL), dévoile aujourd’hui It’s About Time, une nouvelle plateforme de marque mondiale fondée sur une idée simple : le temps est la seule chose qu’on ne peut pas emprunter, alors autant bien l’employer.
Conçue par l’équipe interne de Clearpay, la plateforme marque le plus important investissement de marque de l’entreprise à ce jour. En collaboration avec la société de production berlinoise Anorak et le réalisateur Harrison Adair, It’s About Time prend vie à travers quatre films de marque. Chaque film repose sur un seul mouvement de caméra continu : une lente rotation, déclenchée par un achat. Au fil de la rotation, la caméra révèle ce que cet achat a rendu possible : une autre saison, une nouvelle étape, un autre souvenir. La signature suit la même rigueur : chaque film aboutit au nom même de la plateforme par un chemin différent. « Ce n’est pas une question de nouveaux outils. C’est une question de temps. »
Mikaela Wagner, Head of Brand de Clearpay, souligne : « Le temps est la seule chose que personne ne peut emprunter. Mais la façon dont l’argent fonctionne détermine qui peut bien utiliser le sien, et c’est précisément cet écart que Clearpay a toujours cherché à combler. Cette plateforme parle de ce qui vient après l’achat, et non de l’achat lui-même. Il n’a jamais vraiment été question du voyage, de la table ou de l’objet en soi : ce qui compte, c’est là où ce voyage vous mène, les moments partagés autour de la table, ce qui se construit dans ce jardin. Nous voulons que Clearpay soit la raison pour laquelle ces moments commencent plus tôt. »
Rich Bayer, CEO de Clearpay, ajoute : « Chez Clearpay, nous avons toujours estimé que la façon de payer devait être simple et permettre à chacun de profiter pleinement de sa vie. It’s About Time donne vie à cette conviction en célébrant les moments et les expériences qui comptent le plus pour nos clients. C’est un nouveau chapitre passionnant pour la marque, qui reflète notre engagement à offrir aux gens plus de choix et de flexibilité dans leur façon de payer. »
La campagne est déployée sur un éventail complet de canaux afin d’assurer une portée et un engagement maximaux. L’affichage extérieur, y compris des emplacements à fort impact, ainsi que les films de marque diffusés à la télévision, en BVOD, sur YouTube, Meta et TikTok seront lancés le 2 novembre. La plateforme est lancée au Royaume-Uni, ainsi qu’en Australie et en Nouvelle-Zélande, où Clearpay est connue sous le nom d’Afterpay.
Plus qu’une campagne, It’s About Time élargit délibérément les terrains où la marque Clearpay s’exprime. Couvrant les outils et matériaux, la maison, les voyages et l’habillement, la plateforme entend montrer une marque qui a sa place aussi bien dans les grands moments que dans le quotidien. Elle repose sur ce qu’Afterpay a toujours fait : donner aux gens plus de temps pour payer.
Découvrez le premier film de marque : versions de 15 secondes et de 30 secondes, ainsi que des exemples de supports d’affichage extérieur, ici. Les crédits complets de la production créative et des médias sont disponibles ci-dessous.
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