Clearpay、新ブランド「It’s About Time」始動 BNPLで時間を豊かに

後払い(BNPL:Buy Now, Pay Later)の大手Clearpayは本日、新たなグローバル・ブランドプラットフォーム「It’s About Time」を発表した。時間だけは借りることができない、だからこそ有意義に使おう――そんなシンプルな考えに基づいている。

このプラットフォームはClearpayの社内チームが制作したもので、同社にとって過去最大のブランド投資となる。ベルリンの制作会社Anorak、監督のHarrison Adairとの協働により、「It’s About Time」は4本のブランドフィルムとして形になった。どの作品も、ひとつの購入をきっかけに動き出すゆっくりとした回転という、途切れのない1つのカメラの動きで構成されている。カメラが回るにつれ、その購入がもたらしたものが明らかになる。もうひとつの季節、もうひとつの節目、もうひとつの思い出だ。締めくくりのフレーズにも同じ徹底ぶりが貫かれ、どの作品もそれぞれ異なる道筋を経て、プラットフォーム自体の名前にたどり着く。「大切なのは新しい道具ではありません。大切なのは時間です。」

ClearpayのブランドヘッドであるMikaela Wagnerは次のように強調する。「時間は、誰にとっても借りることのできない唯一のものです。けれども、お金の仕組みによって、その時間を上手に使える人とそうでない人が分かれてしまいます。Clearpayはその隔たりを埋めるために存在してきました。このプラットフォームが描くのは、購入そのものではなく、購入のあとに訪れるものです。本当に大切なのは、旅行や食卓、モノそのものではなく、その旅がどこへ導いてくれるのか、食卓を囲むひとときの時間、あの裏庭で何が築かれるのかということです。Clearpayは、そうした瞬間をより早く始めるきっかけでありたいと考えています。」

ClearpayのCEOであるRich Bayerは次のように付け加えた。「Clearpayは、支払い方法はわかりやすいものであるべきで、人々が人生を最大限に楽しめるものであるべきだと、常に信じてきました。It’s About Timeはその考え方を形にし、お客様にとって最も大切な瞬間や体験を称えるものです。ブランドにとってわくわくする新たな章であり、お支払い方法についてより多くの選択肢と柔軟性をお届けするという私たちの姿勢を映し出しています。」

キャンペーンは、最大限のリーチとエンゲージメントを確保するため、幅広いチャネルで展開される。インパクトの大きい掲出を含む屋外広告(OOH)のほか、TV、BVOD、YouTube、Meta、TikTokでのブランドフィルムが、11月2日に公開される。プラットフォームは英国で開始されるほか、Clearpayが「Afterpay」の名で知られるオーストラリアとニュージーランドでも始まる。

It’s About Timeは単なるキャンペーンにとどまらず、Clearpayブランドが登場する場面を意図的に広げる取り組みだ。工具・資材、住まい、旅行、アパレルにまたがり、大きな節目にも日常の場面にも寄り添うブランドの姿を示すことを目指す。その根底にあるのは、Afterpayが一貫して行ってきたこと、つまり、支払いのための時間をより多く提供することである。

最初のブランドフィルムをご覧ください。15秒版、30秒版、およびOOH素材の例はこちらです。クリエイティブ制作およびメディアの全クレジットは以下に掲載しています。