كشفت كلير باي (Clearpay)، إحدى الشركات الرائدة في خدمة «اشترِ الآن وادفع لاحقًا» (BNPL)، اليوم عن «It's About Time»، وهي منصة جديدة لعلامتها التجارية عالميًا تقوم على فكرة بسيطة: الوقت هو الشيء الوحيد الذي لا يمكنك اقتراضه، فأنفقه بحكمة.
أنجز الفريق الداخلي لدى كلير باي هذه المنصة، وهي تمثل أكبر استثمار في العلامة التجارية للشركة حتى اليوم. وبالتعاون مع شركة الإنتاج البرلينية Anorak والمخرج Harrison Adair، تتجسد «It's About Time» في أربعة أفلام للعلامة التجارية. يقوم كل فيلم على حركة كاميرا واحدة متواصلة: دوران بطيء تُطلقه عملية شراء. ومع دوران الكاميرا، تكشف ما أتاحته تلك العملية من أمور – موسم آخر، أو محطة مهمة أخرى، أو ذكرى جديدة. وتتبع العبارة الختامية الانضباط نفسه، إذ يصل كل فيلم إلى اسم المنصة ذاته عبر طريق مختلف. «الأمر لا يتعلق بالأدوات الجديدة. إنه يتعلق بالوقت.»
وتؤكد ميكايلا فاغنر (Mikaela Wagner)، رئيسة قسم العلامة التجارية في كلير باي: «الوقت هو الشيء الوحيد الذي لا يستطيع أي منا اقتراضه. لكن الطريقة التي يعمل بها المال هي التي تحدد من يستطيع أن يستفيد من وقته على أفضل وجه – وهذه هي الفجوة التي وُجدت كلير باي دائمًا لسدّها. هذه المنصة تدور حول ما يأتي بعد الشراء، لا حول الشراء نفسه. لم يكن الأمر يومًا يتعلق حقًا بالرحلة أو الطاولة أو الشيء بحد ذاته، بل بالمكان الذي تأخذك إليه تلك الرحلة، واللحظات التي تُقضى حول الطاولة، وما يُبنى في ذلك الفناء الخلفي. نريد أن تكون كلير باي السبب في أن تبدأ تلك اللحظات في وقت أبكر.»
وأضاف ريتش باير (Rich Bayer)، الرئيس التنفيذي لكلير باي: «في كلير باي، لطالما آمنا بأن طريقة الدفع يجب أن تكون مباشرة وأن تتيح للناس الاستمتاع بحياتهم إلى أقصى حد. تجسّد «It's About Time» هذا التفكير، إذ تحتفي باللحظات والتجارب الأهم بالنسبة إلى عملائنا. إنه فصل جديد ومثير للعلامة التجارية، ويعكس التزامنا بمنح الناس خيارات ومرونة أكبر في طريقة الدفع.»
تُطلق الحملة عبر مزيج شامل من القنوات لضمان أقصى قدر من الوصول والتفاعل. وستبدأ الإعلانات الخارجية، بما فيها مواقع عالية التأثير، وأفلام العلامة التجارية على التلفزيون وخدمات البث حسب الطلب بدعم الإعلانات (BVOD) ويوتيوب وميتا وتيك توك في 2 نوفمبر. وتنطلق المنصة في المملكة المتحدة، إلى جانب أستراليا ونيوزيلندا، حيث تُعرف كلير باي باسم Afterpay.
وأكثر من كونها حملة، فإن «It's About Time» توسيع متعمد للمواضع التي تظهر فيها علامة كلير باي. فهي تشمل الأدوات والمواد، والمنزل، والسفر، والملابس، وتهدف إلى إظهار علامة تجارية تنتمي إلى اللحظات الكبيرة واليومية على حد سواء. وفي أساسها ما دأبت Afterpay على فعله دائمًا: منح الناس مزيدًا من الوقت للدفع.
شاهدوا أول فيلم للعلامة التجارية: نسخة 15 ثانية ونسخة 30 ثانية ونماذج من مواد الإعلانات الخارجية هنا. وتتوفر أدناه قائمة كاملة بأسماء المشاركين في الإنتاج الإبداعي والإعلامي.
الموجز
أسبوع التقنية في رسالة واحدة.
التقارير التي تستحق وقتك، كل أسبوع. يمكنك إلغاء الاشتراك في أي وقت.