Clearpay запускает платформу бренда It’s About Time

Clearpay, один из лидеров рынка Buy Now, Pay Later (BNPL, «купи сейчас, плати потом»), сегодня представляет It’s About Time — новую глобальную платформу бренда, в основе которой простая идея: время — единственное, что нельзя взять в долг, поэтому тратьте его с умом.

Платформа, созданная внутренней командой Clearpay, стала самой значительной инвестицией компании в бренд на сегодняшний день. В сотрудничестве с берлинской продакшн-компанией Anorak и режиссёром Harrison Adair кампания It’s About Time воплощена в четырёх имиджевых роликах. Каждый ролик построен на одном непрерывном движении камеры: медленном вращении, которое запускает покупка. По мере того как камера поворачивается, становится видно, что эта покупка сделала возможным — ещё один сезон, ещё одну важную веху, ещё одно воспоминание. Заключительная фраза подчиняется той же дисциплине: каждый ролик приходит к названию самой платформы своим путём. «Дело не в новых инструментах. Дело во времени».

Руководитель бренда Clearpay Mikaela Wagner подчёркивает: «Время — единственное, что никто из нас не может взять в долг. Но то, как устроены деньги, определяет, кто сможет распорядиться своим временем с умом, — и именно этот разрыв Clearpay всегда стремился устранить. Эта платформа о том, что происходит после покупки, а не о самой покупке. Дело никогда по-настоящему не было в поездке, в столе или в самой вещи — дело в том, куда эта поездка вас приведёт, в мгновениях за столом, в том, что будет построено на этом заднем дворе. Мы хотим, чтобы Clearpay стал причиной того, что эти мгновения наступают раньше».

Генеральный директор Clearpay Rich Bayer добавил: «В Clearpay мы всегда считали, что оплата должна быть простой и позволять людям наслаждаться жизнью в полной мере. It’s About Time воплощает эту идею, отмечая моменты и впечатления, которые важнее всего для наших клиентов. Это новая захватывающая глава в истории бренда, отражающая нашу приверженность тому, чтобы давать людям больше выбора и гибкости в том, как они платят».

Кампания разворачивается по широкому набору каналов, чтобы обеспечить максимальный охват и вовлечённость. Наружная реклама, включая заметные размещения, и имиджевые ролики на ТВ, в BVOD, на YouTube, в Meta и TikTok стартуют 2 ноября. Платформа запускается в Великобритании, а также в Австралии и Новой Зеландии, где Clearpay известен как Afterpay.

It’s About Time — это не просто кампания, а осознанное расширение пространства, в котором присутствует бренд Clearpay. Охватывая инструменты и материалы, дом, путешествия и одежду, платформа призвана показать бренд, который уместен и в больших событиях, и в повседневных. В её основе — то, чем Afterpay всегда занимался: давать людям больше времени на оплату.

Посмотрите первый имиджевый ролик: версии на 15 и 30 секунд и примеры материалов для наружной рекламы здесь. Полные данные о креативном производстве и медиа приведены ниже.