Adobe et BWT Alpine F1 Team s'associent pour enrichir l'expérience fan grâce à l'IA

Adobe (NASDAQ : ADBE) — le leader technologique mondial qui libère la créativité, la productivité et les expériences client grâce à ses outils et plateformes innovants — et BWT Alpine Formula One Team ont annoncé un partenariat premium mondial visant à transformer l'expérience des fans grâce à l'IA. Adobe devient ainsi le partenaire officiel de l'expérience fan par l'IA de l'écurie.

La Formule 1 est l'une des plateformes sportives les plus dynamiques au monde, qui exige vitesse, précision et innovation constante. À mesure que sa base de fans continue de croître à l'échelle mondiale, le public s'attend à des interactions connectées et très personnalisées. Les solutions d'IA d'Adobe permettront à l'écurie de créer et de personnaliser des expériences plus rapidement, tout en touchant des consommateurs qui s'appuient de plus en plus sur des agents d'IA et des grands modèles de langage (LLM) pour découvrir et étudier les marques. Ce partenariat stimulera également la créativité individuelle en proposant aux fans des outils de conception propulsés par l'IA pour exprimer leur passion pour ce sport.

« La Formule 1 est devenue bien plus que ce qui se passe sur la piste : c'est un phénomène sportif mondial où se rencontrent excellence technique, innovation, durabilité et lien culturel », a déclaré Marissa Dacay, vice-présidente mondiale du marketing d'entreprise chez Adobe. « Notre partenariat avec BWT Alpine Formula One Team montre comment la technologie d'IA d'Adobe ouvre de nouvelles voies pour stimuler l'engagement des fans dans le monde entier, en créant des liens plus personnalisés et en offrant aux fans différentes façons de partager leur passion pour ce sport. »

« Nous entrons dans une nouvelle ère extrêmement passionnante pour BWT Alpine Formula One Team, et la créativité et la personnalisation seront au cœur de la façon dont nous exprimons nos ambitions, notre identité et notre lien avec le public et les fans du monde entier », a déclaré Guy Martin, directeur marketing mondial de BWT Alpine Formula One Team. « Adobe est un partenaire exceptionnel pour ce parcours : il nous donne les outils pour concrétiser notre vision de manières nouvelles et inattendues. Ensemble, nous avons la possibilité de créer des expériences qui vont bien au-delà du circuit. »

Ce partenariat donnera à BWT Alpine Formula One Team accès aux solutions d'Adobe CX Enterprise, un ensemble de solutions qui unifient les technologies de marketing, de création et d'IA pour offrir aux fans des expériences à fort impact. Plus de 20 000 marques s'appuient sur les solutions d'Adobe pour piloter l'orchestration de l'expérience client (CXO), en créant des systèmes qui permettent aux organisations d'anticiper les intentions des clients et de concevoir des interactions pertinentes et engageantes. BWT Alpine Formula One Team s'associe à Adobe pour accélérer la CXO et repenser chacun de ses points de contact avec les fans.

Le partenariat se concentre sur des initiatives d'IA, parmi lesquelles :

• Un nouveau système de création de contenu : Adobe GenStudio, la solution de chaîne d'approvisionnement de contenu propulsée par l'IA, permettra à l'écurie de créer facilement des expériences sur mesure pour les fans partout dans le monde. En s'appuyant sur l'IA pour la production de contenu, l'écurie pourra proposer des variantes personnalisées qui répondent aux goûts et aux préférences de chacun.
• Des analyses plus approfondies pour mieux engager : l'écurie utilisera Adobe Experience Platform, une solution qui offre une vision complète et en temps réel de l'engagement des fans. Cela permettra d'atteindre un nouveau niveau de précision dans la CXO, en diffusant le bon message sur le bon canal, au moment où cela compte.
• De la visibilité sur toutes les surfaces d'IA : alors que les agents d'IA et les LLM deviennent une porte d'entrée majeure pour la découverte et la recherche des consommateurs, l'écurie déploiera Adobe Brand Visibility (un système d'optimisation de la recherche par IA) afin de comprendre sa présence sur les principales plateformes et d'effectuer rapidement des ajustements susceptibles d'améliorer sa visibilité.
• La créativité des fans, propulsée par l'IA : l'écurie pourra doter les fans d'outils de conception pour exprimer leur passion pour ce sport grâce à Adobe Express (l'application simple et rapide pour tout créer), dotée de fonctionnalités d'IA générative permettant de générer des images de haute qualité.

Le partenariat enrichira l'expérience des fans à partir de la saison 2027 de Formule 1 et au-delà. Grâce à sa collaboration avec Adobe, l'écurie pourra toucher des audiences encore plus larges et renforcer son lien avec les fans du monde entier.