Snap付费订阅用户突破3000万,广告与用户增长不及预期致股价下挫

事件经过

据TechCrunch报道,Snap周三表示,根据其2026年第三季度财报,付费订阅用户已超过3000万。这一数字比2月份高出500万,当时公司披露订阅用户已达2500万。首席执行官Evan Spiegel告诉投资者,该数字涵盖Snapchat+、Memories Storage和Lens+,并称AI驱动的功能帮助Lens+的表现超出了公司预期。

尽管订阅业务有所增长,但由于广告收入和用户增长均未达到预期,Snap股价在财报发布后下跌12%。本季度日活跃用户达到4.95亿,上一季度为4.93亿,但低于分析师预期的4.99亿。投资者信中称,如果围绕日活跃度调整应用会损害用户的长期价值,Snap不打算这样做。

Spiegel在信中承认,广告销售增长仍未达到公司期望的水平。他表示,Snap将专注于提升广告主的投放效果,并拓宽企业在该平台上触达用户的方式。他还指出,付费订阅用户在Snapchat月活跃用户中仍只占很小一部分,并认为这意味着还有进一步增长的空间。

背景

Snapchat+于2022年推出,月费3.99美元,会员可抢先体验部分功能,另有一些功能仅限订阅用户使用。Snap后来又推出了Lens+,月费8.99美元,可解锁会员专属的Lens以及增强现实功能;此外还有无广告选项Snapchat+ Platinum,月费15.99美元。大约一年前,公司因限制免费的Memories存储空间,并要求用户每月支付1.99美元购买更多空间或改用Snapchat+而招致批评。