يبرز الإنفاق المتزايد على الحيوانات الأليفة كأحد الاتجاهات التي تشكّل «اقتصاد الأريكة» في بريطانيا، إذ يكشف بحث جديد أجرته فيزا (Visa) كيف تغيّر أنماط الحياة المتمحورة بشكل متزايد حول المنزل أماكن إنفاق الأسر البريطانية وطرقه.
فنحو 5% من بطاقات الدفع في المملكة المتحدة تُظهر الآن إنفاقًا منتظمًا لدى تجار مستلزمات الحيوانات الأليفة، بزيادة تقارب 1.5 نقطة مئوية منذ عام 2019. ويعكس هذا النمو طلبًا متكررًا على طعام الحيوانات الأليفة ورعايتها وتجميلها والخدمات المرتبطة بها، مع تزايد حضور الحيوانات الأليفة في حياة الأسر.
وتأتي هذه النتائج ضمن تقرير وحدة فيزا للرؤى الاقتصادية والتجارية (Visa Business and Economic Insights) بعنوان «الحياة في الداخل: كيف يعيد ‹اقتصاد الأريكة› تعريف عادات الإنفاق لدى المستهلكين» (The Great Indoors: How the ‘Couch Economy’ Is Redefining Consumer Spending Habits)، الذي يستكشف كيف تعيد أنماط الحياة المتغيرة والتفاعل الرقمي والتوقعات المتزايدة بشأن الراحة تشكيل سلوك المستهلكين.
كما توصّل البحث إلى ما يلي:
- التسوق الإلكتروني المتكرر تضاعف تقريبًا: نحو ثلاث من كل 10 (28%) بطاقات دفع في المملكة المتحدة تُجري الآن 10 عمليات شراء أو أكثر شهريًا عبر الإنترنت أو داخل التطبيقات، ارتفاعًا من 15% في عام 2018.
- المدفوعات الرقمية تستحوذ على حصة متنامية من الإنفاق: 26% من حجم المدفوعات المحلية في المملكة المتحدة يجري الآن عبر الإنترنت أو داخل التطبيقات، ارتفاعًا من 20% في عام 2019.
- البث الرقمي يتفوق على السهرات خارج المنزل: تصل اشتراكات خدمات البث والتلفزيون المدفوع إلى حصة أكبر من البطاقات البريطانية مقارنة بالإنفاق على السينما والحفلات الموسيقية، وهو نمط استمر حتى بعد إعادة افتتاح دور السينما والفعاليات الحية.
- توصيل الطعام أصبح جزءًا من الروتين اليومي: نحو 15% من البطاقات البريطانية تُستخدم بانتظام على منصات توصيل الطعام.
وقال روب كاميرون (Rob Cameron)، الرئيس التنفيذي لفيزا في المملكة المتحدة وأيرلندا (Visa UK & Ireland):
«لطالما كانت الحيوانات الأليفة جزءًا مهمًا من الحياة الأسرية، لكن بياناتنا تشير إلى أنها تؤدي أيضًا دورًا متناميًا في إنفاق الأسر. ويُظهر الطلب المنتظم على كل شيء، من الطعام والتجميل إلى الرعاية والخدمات الأخرى، كيف تؤثر أنماط الحياة المتغيرة في الوجهات التي تذهب إليها أموالنا.
«وما نلاحظه على نطاق أوسع هو أن ‹اقتصاد الأريكة› يتجاوز بكثير التسوق عبر الإنترنت. فمع تحوّل الراحة إلى جزء أكبر من الحياة اليومية، يتجه المستهلكون بشكل متزايد إلى المنتجات والخدمات التي تنسجم بسلاسة مع أسلوب حياتهم. وبالنسبة إلى الشركات، يتيح ذلك فرصًا في التجارة الرقمية والاشتراكات والتوصيل وغيرها من الخدمات التي تبني علاقات مستمرة مع العملاء.»
ويمكن الاطلاع على التقرير الكامل هنا.
الموجز
أسبوع التقنية في رسالة واحدة.
التقارير التي تستحق وقتك، كل أسبوع. يمكنك إلغاء الاشتراك في أي وقت.