У Snap 30 млн платных подписчиков, но акции упали на 12%

Что произошло

Snap сообщила в среду, что число её платных подписчиков превысило 30 миллионов, говорится в отчёте компании за третий квартал 2026 года, о чём пишет TechCrunch. Это на 5 миллионов больше, чем в феврале, когда компания объявила о достижении отметки в 25 миллионов. Генеральный директор Evan Spiegel сообщил инвесторам, что в это число входят подписчики Snapchat+, Memories Storage и Lens+, и отметил, что функции на основе ИИ помогли Lens+ превзойти ожидания компании.

Несмотря на рост подписок, акции Snap упали на 12% после того, как компания не дотянула до прогнозов как по рекламной выручке, так и по росту аудитории. Число ежедневных активных пользователей в квартале достигло 495 миллионов против 493 миллионов в предыдущем квартале, но оказалось ниже ожидавшихся аналитиками 499 миллионов. В письме инвесторам говорится, что Snap не намерена подстраивать приложение под ежедневную активность, если это подорвёт долгосрочную ценность для пользователей.

В письме Spiegel признал, что рост рекламных продаж по-прежнему не дотягивает до желаемого компанией уровня. По его словам, Snap сосредоточится на улучшении результатов для рекламодателей и расширении способов, которыми бизнес может достучаться до людей на платформе. Он также отметил, что платные подписчики остаются небольшой частью ежемесячной аудитории Snapchat, и представил это как резерв для дальнейшего роста.

Контекст

Snapchat+ дебютировал в 2022 году по цене $3.99 в месяц: участники получали ранний доступ к функциям, а некоторые из них были доступны только подписчикам. Позже Snap добавила Lens+ — за $8.99 в месяц он открывает эксклюзивные линзы и функции дополненной реальности, — а также вариант без рекламы под названием Snapchat+ Platinum за $15.99 в месяц. Около года назад компания вызвала критику, ограничив бесплатное хранилище Memories и предложив пользователям платить $1.99 в месяц за дополнительное место или перейти на Snapchat+.