Snap、有料会員3000万人を突破も広告とユーザー数が未達で株価12%安

何が起きたのか

Snapは水曜日、2026年第3四半期の決算発表で、有料会員数が3000万人を超えたと明らかにした。TechCrunchが報じた。この数字は、2500万人に達したと発表した2月から500万人増加している。CEOのEvan Spiegel氏は投資家に対し、この数にはSnapchat+、Memories Storage、Lens+が含まれると説明し、AIを活用した機能がLens+の会社予想を上回る好調に貢献したと述べた。

サブスクリプションが伸びたにもかかわらず、広告収入とユーザー数の伸びがともに予想を下回ったため、Snapの株価は12%下落した。日次アクティブユーザー数は当四半期に4億9500万人となり、前四半期の4億9300万人からは増加したものの、アナリストが予想していた4億9900万人には届かなかった。投資家向けレターによると、Snapは、ユーザーにとっての長期的な価値を損なうのであれば、日々の利用状況に合わせてアプリを調整するつもりはないという。

Spiegel氏はレターの中で、広告売上の伸びが依然として会社の目指す水準に届いていないことを認めた。同氏は、Snapは広告主向けの成果の改善と、企業がプラットフォーム上でユーザーにリーチできる手段の拡大に注力すると述べた。また、有料会員はSnapchatの月間ユーザーのごく一部にとどまっていると指摘し、今後さらに成長する余地があるとの見方を示した。

背景

Snapchat+は2022年に月額3.99ドルで登場し、会員に新機能への先行アクセスや、会員限定の一部機能を提供した。その後Snapは、月額8.99ドルで会員限定のレンズや拡張現実(AR)機能が使えるLens+と、月額15.99ドルの広告なしプランSnapchat+ Platinumを追加した。約1年前には、Memoriesの無料ストレージに上限を設け、より多くの容量が必要なら月額1.99ドルを支払うか、Snapchat+に移行するようユーザーに案内したことで批判を受けた。