Visa-Studie: Briten geben mehr für Haustiere aus – die ‚Couch Economy‘ wächst

Steigende Ausgaben für Haustiere entwickeln sich zu einem der Trends, die Großbritanniens ‚Couch Economy‘ prägen: Eine neue Visa-Studie zeigt, wie ein zunehmend aufs Zuhause ausgerichteter Lebensstil verändert, wo und wie britische Haushalte Geld ausgeben.

Rund 5 % der britischen Zahlungskarten weisen inzwischen regelmäßige Ausgaben bei Heimtierhändlern auf, etwa 1,5 Prozentpunkte mehr als 2019. Das Wachstum spiegelt eine wiederkehrende Nachfrage nach Tiernahrung, Pflege, Fellpflege und verwandten Dienstleistungen wider, da Haustiere einen immer größeren Platz im Familienleben einnehmen.

Die Ergebnisse sind Teil des Berichts „The Great Indoors: How the ‚Couch Economy‘ Is Redefining Consumer Spending Habits“ von Visa Business and Economic Insights, der untersucht, wie veränderte Lebensstile, digitale Nutzung und steigende Ansprüche an Bequemlichkeit das Konsumverhalten neu gestalten.

Die Studie kommt außerdem zu folgenden Ergebnissen:

• Häufiges Online-Shopping hat sich fast verdoppelt: Mit fast drei von 10 (28 %) britischen Zahlungskarten werden inzwischen jeden Monat 10 oder mehr Online- oder In-App-Käufe getätigt, gegenüber 15 % im Jahr 2018.
• Digitale Zahlungen machen einen wachsenden Anteil der Ausgaben aus: 26 % des inländischen Zahlungsvolumens in Großbritannien entfallen inzwischen auf Online- oder In-App-Zahlungen, gegenüber 20 % im Jahr 2019.
• Streaming überholt den Abend außer Haus: Streaming- und Pay-TV-Abonnements erreichen einen größeren Anteil der britischen Karten als Ausgaben für Kino und Konzerte – ein Muster, das sich auch nach der Wiedereröffnung von Kinos und Live-Veranstaltungen fortgesetzt hat.
• Essenslieferungen gehören zum Alltag: Rund 15 % der britischen Karten werden regelmäßig für Lieferplattformen genutzt.

Rob Cameron, CEO von Visa UK & Ireland, sagte:

„Haustiere waren schon immer ein wichtiger Teil des Familienlebens, doch unsere Daten deuten darauf hin, dass sie auch bei den Haushaltsausgaben eine wachsende Rolle spielen. Die regelmäßige Nachfrage nach allem, von Futter und Fellpflege bis hin zu Betreuung und anderen Dienstleistungen, zeigt, wie veränderte Lebensstile beeinflussen, wohin unser Geld fließt.

„Ganz allgemein sehen wir, dass die ‚Couch Economy‘ weit über das Online-Shopping hinausgeht. Da Bequemlichkeit im Alltag immer wichtiger wird, greifen Verbraucher zunehmend zu Produkten und Dienstleistungen, die sich nahtlos in ihre Lebensweise einfügen. Für Unternehmen eröffnet das Chancen im digitalen Handel, bei Abonnements, Lieferdiensten und anderen Dienstleistungen, die dauerhafte Kundenbeziehungen aufbauen.“

Der vollständige Bericht ist hier abrufbar.